Chinh Phục Thị Trường “Khó Tính” – Giải Mã Rào Cản và Xây Dựng Thương Hiệu

Xuất khẩu là huyết mạch và là mục tiêu chiến lược của nhiều doanh nghiệp nông sản Việt Nam. Tuy nhiên, đối mặt với thị trường lớn và có giá trị cao như EU, Mỹ, Nhật Bản, các doanh nghiệp đang gặp nhiều thách thức từ các quy định kỹ thuật và an toàn thực phẩm ngày càng nghiêm ngặt. Bất kỳ nội dung nào điều giải các rào cản này và đưa ra giải pháp thực tiễn sẽ thu hút sự quan tâm cực lớn từ các doanh nghiệp trong ngành.

Bối cảnh và Dữ liệu

Thực tế cho thấy, xuất khẩu nông sản Việt Nam đã có những bước tăng trưởng tích cực, ngay cả vào các thị trường khó tính. Tuy nhiên, đây vẫn là một “cuộc chiến” cam go với phần lớn nông sản Việt vẫn chủ yếu xuất khẩu dưới dạng thô với giá trị gia tăng thấp.

Những Rào cản Cốt Lõi

• Yếu về thương hiệu: 80% hàng nông sản Việt Nam được bán ra thị trường thế giới thông qua các thương hiệu nước ngoài. Nhiều thương hiệu nổi tiếng như Phở, nước mắm Phú Quốc, cà phê Buôn Ma Thuột đã bị các công ty nước ngoài đăng ký trước.
• Thiếu các yếu tố bảo hộ: Số lượng sản phẩm được đăng ký bảo hộ chỉ dẫn địa lý ở Việt Nam rất khiêm tốn, điều này làm giảm giá trị và nguồn gốc sản phẩm.
• Rào cản kỹ thuật thế hệ mới: Thị trường EU hiện đang áp đặt các quy định khắt khe về báo cáo bền vững doanh nghiệp, vẫn còn xảy ra các cảnh báo về dư lượng hóa chất hay kim loại nặng.

Điểm Sáng Trong Bối Cảnh Này

Sự thành công của chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP) đã giúp nhiều đặc sản địa phương có thương hiệu, cải tiến bao bì và tiếp cận các kênh phân phối hiện đại như sàn thương mại điện tử.

Sự Chuyển Dịch Trong Chiến Lược Xuất Khẩu

Cuộc chơi xuất khẩu đã thay đổi, các doanh nghiệp không chỉ “đáp ứng tiêu chuẩn” mà còn chủ động xây dựng câu chuyện thương hiệu mới, biến rào cản thành cơ hội. Câu chuyện thành công của các sản phẩm OCOP đã chứng minh rằng, sản phẩm có thương hiệu và câu chuyện sẽ có giá trị cao và dễ dàng chinh phục thị trường hơn.

Hãy hành động ngay! Được trang bị kiến thức và chiến lược đúng, bạn không chỉ có thể vượt qua rào cản mà còn xây dựng một thương hiệu vững mạnh trên thị trường quốc tế.